Marka mimarisi ve marka süpervizyonu

Sıradan bir ajans işi değil; markanın DNA'sının, değer önerisinin, dilinin ve görsel omurgasının uluslararası standartlarda sıfırdan inşası ve korunması.

Bir marka yalnızca bir isim ya da logo değildir; müşterinin sizinle kurduğu her temasta edindiği izlenimlerin toplamıdır. Bu izlenimler bir plana bağlı olmadığında her yeni ürün, her kampanya ve her yeni ekip üyesi markayı biraz farklı anlatır. Marka mimarisi bu dağılmayı baştan önlemeye, marka süpervizyonu ise kurulan yapının zaman içinde aşınmadan korunmasına odaklanır. Henüz ortada bir marka yoksa bu kararları en başta vermek, sonradan yapılacak isim ve kimlik değişikliklerinden çok daha kolaydır.

Kimler için

• Bir iş fikri olan ama henüz adı, markası ya da görsel kimliği bulunmayan girişimciler.
• Yeni kurulmuş, ilk müşterileriyle tanışırken markasının neyi temsil edeceğini netleştirmek isteyen işletmeler.
• Yıllar içinde birden fazla ürün, alt marka ya da iş kolu edinmiş ve bu yapıyı düzene sokmak isteyen köklü şirketler.
• Yeni bir pazara, segmente ya da fiyat seviyesine açılmadan önce marka yapısını gözden geçirmek isteyen yönetim ekipleri.
• Birden fazla ajansla çalışan ama işlerin ortak bir marka çizgisinde buluşmadığını, her kampanyanın markayı başka türlü anlattığını fark eden marka sahipleri.

Neleri kapsar

• Markanın amacının, değer önerisinin ve pazardaki konumunun netleştirilmesi.
• Ana marka, alt markalar ve ürün hatları arasındaki hiyerarşinin ve isim yapısının kurulması.
• Markanın nasıl konuştuğunu tarif eden dil ve ses tonu ilkelerinin yazılması.
• Logo, renk, tipografi ve görsel omurganın yönlendirilmesi ve tasarım ekipleriyle birlikte değerlendirilmesi.
• Ekibin ve ajansların başvuracağı marka kılavuzunun ve karar kurallarının hazırlanması.
• Kampanya, ambalaj, mekân ve dijital işlerin marka çizgisine uygunluğunun düzenli olarak denetlenmesi.
• Yeni ürün, alt marka ya da iş birliği kararlarının kurulan mimariye uygunluğunun birlikte değerlendirilmesi.

Nasıl ilerliyoruz

1. Ön görüşme. Fikrinizi ya da mevcut markanızı, hedeflerinizi ve sizi bu noktaya getiren soruları sizden dinliyoruz.
2. Marka analizi. Hedef kitlenizi, rakiplerinizi ve varsa bugüne kadar oluşmuş isim, logo, ambalaj ve iletişim gibi marka varlıklarınızı birlikte inceliyoruz.
3. Mimari ve yol haritası. Konumlandırmayı, marka yapısını ve kimlik çalışmalarının hangi sırayla ele alınacağını yazılı bir plana döküyoruz.
4. Uygulama ve süpervizyon. Kimlik, iletişim ve tasarım çalışmaları hayata geçerken her işin kurulan marka çizgisine bağlı kalmasını gözetiyoruz.

Bugün hangi aşamada olduğunuzu ve markanızın nereye gitmesini istediğinizi aşağıdaki başvuru formunda kısaca anlatabilirsiniz. Sizi en çok düşündüren marka sorusunu birkaç cümleyle yazın; gerisini ön görüşmede birlikte konuşuruz. Henüz bir markanız, adınız ya da logonuz yoksa bu bir engel değil; bir fikir ve onu nereye taşımak istediğiniz, başlamak için yeterlidir.